Kafe Zinciri
Yeni marka kimliği ve ambalaj sistemi
Künye
- Müşteri
- Kafe Zinciri
- Sektör
- Yeme & İçme
- Konum
- İzmir
- Kuruluş
- 2019
- Ölçek
- 5 şube
- Yıl
- 2026
- Süre
- 5 hafta
- Hizmetler
- Branding, Sosyal Medya
Proje hakkında
Kafe Zinciri hızla büyürken her yeni şube kendi tasarımlarını üretmişti. Müşteriler aynı zincirin şubelerini birbirinden ayrı işletmeler sanıyordu.
Marka keşfinde zincirin en güçlü yanının samimiyet olduğunu gördük. Kimliği bu duygu üzerine kurduk: sıcak renkler, el yazısı karakteri ve insan ölçeğinde bir dil.
Hedefler
- 01Beş şubeyi tek bir marka gibi göstermek
- 02Yeni şubelerin markayı kendi uygulayabilmesi
- 03Ambalajı sosyal medyada paylaşılır kılmak
Problem
Beş şubeye ulaşan zincir, her şubede farklı görünen bardaklar, menüler ve tabelalarla tek bir marka gibi değil, beş ayrı kafe gibi algılanıyordu.
Çözüm
Bir bakışta tanınan bir bardak.
Logodan bardağa, menüden tabelaya kadar tek bir sistem kurduk. Sıcak bir turuncu, el yazısı karakterli bir logo ve her ambalajda tekrar eden bir desen markayı her şubede aynı yapıyor.
Süreç
Toplam: 5 hafta
1. hafta
Keşif
Şube ziyaretleri, müşteri görüşmeleri
2. hafta
Konsept
Üç farklı logo ve kimlik yönü
3–4. hafta
Sistem
Renk, desen, tipografi, ambalaj
5. hafta
Kılavuz
Marka kılavuzu ve şablonlar
Teslim edilenler
- Logo ve varyasyonları
- Bardak ve ambalaj seti
- Menü ve tabela tasarımı
- Marka kılavuzu
- Sosyal medya şablonları
Araçlar
- Figma
- Illustrator
- Photoshop
- After Effects
Ekip
- Kreatif Yönetim
- Ekip Üyesi
- Tasarım
- Ekip Üyesi, Ekip Üyesi
- Geliştirme
- Ekip Üyesi
- Strateji ve Metin
- Ekip Üyesi
- Proje Yönetimi
- Ekip Üyesi
Sonuç 01
5/5
Şubede aynı kimlik
Sonuç 02
3x
Ambalaj paylaşımı
Sonuç 03
%27
Sosyal medya etkileşimi
Sonuç 04
1 gün
Yeni şube kurulumu
Renk paleti
Kavrulmuş turuncu
#C44120
Süt köpüğü
#F3E9DC
Espresso
#3B2416
Bardak beyazı
#FFFFFF
Tipografi
- El yazısı logo
- Logo ve vurgular
- Inter
- Menü ve metin
Her şubede aynı sıcaklık.
Ambalaj
Desen, markanın ikinci logosu
Logonun kıvrımlarından türeyen desen; bardaklarda, kese kâğıtlarında ve sosyal medya şablonlarında tekrar ediyor. Logo görünmediğinde bile marka tanınıyor.
Müşterilerimiz artık bardağımızı fotoğraflayıp paylaşıyor. Beş şube ilk defa tek bir marka gibi hissettiriyor.
